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成效評(píng)價(jià)，一方面是對(duì)活動(dòng)執(zhí)行效果的評(píng)估，它將有利于我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并及時(shí)調(diào)整下一步的執(zhí)行?！白鐾炅艘粓?chǎng)公關(guān)活動(dòng)，銷售方面的數(shù)據(jù)我們有，但我們做一場(chǎng)活動(dòng)，肯定不是為了賣出這樣一點(diǎn)貨。對(duì)于銷量以外的效果我們很難評(píng)估。所以，就算你們本次活動(dòng)做得再好，沒有一個(gè)具體的、可測(cè)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，我們也沒法對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，也沒辦法跟領(lǐng)導(dǎo)交代?！痹谂c中國(guó)移動(dòng)這樣的優(yōu)秀企業(yè)的合作中，一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)總結(jié)已經(jīng)無法滿足客戶的需求，他們希望看到我們用一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)來告訴他們本次推廣活動(dòng)的效果?？梢?，伴隨執(zhí)行大潮而來的，實(shí)際上還有我們企業(yè)對(duì)執(zhí)行效果的更為科學(xué)、更為理性的關(guān)注。

成效評(píng)價(jià)，同時(shí)也是對(duì)我們執(zhí)行代理公司策劃、執(zhí)行能力的考量。活動(dòng)成效評(píng)價(jià)指標(biāo)實(shí)際也是衡量執(zhí)行代理公司在本次執(zhí)行推廣價(jià)值指標(biāo)。這不單單是對(duì)執(zhí)行代理公司的一種考核，通過這樣的評(píng)估，執(zhí)行公司更容易發(fā)現(xiàn)自身在執(zhí)行中存在的問題，更好的改善服務(wù)、提升自己。

成效評(píng)價(jià)既可檢測(cè)企業(yè)執(zhí)行推廣的效果，又可以考核為企業(yè)自身提供服務(wù)的執(zhí)行公司。成效評(píng)價(jià)雙層價(jià)值的存在，是我們必須去重視、去執(zhí)行的一項(xiàng)工作。